목적에 대한 책임을 지는 PepsiCo의 지속 가능한 개발 전략의 일환으로 Lay의 브랜드 시작하다 사회 지향적 캠페인 "Lay's와 미소 나누기". 각 Lay의 패키지에서 1루블 *은 포괄적인 우정 프로그램의 구현을 위해 발달 및 지적 장애인 지원을 위한 베스트 프렌즈 재단(NDII)에 사용됩니다.
"Share Smile With Lay's"는 브랜드의 새로운 홍보 캠페인입니다. 우정은 미소 짓는 주된 이유 중 하나이며, 진정한 친구를 찾기 어려운 우리를 돕는 것이 중요합니다. 캠페인의 일환으로 Lay's 브랜드는 발달 및 지적 장애가 있는 사람들(IDI)이 친구를 찾고 그들과 함께 웃는 세상을 발견할 수 있도록 돕는 Best Friends Foundation을 지원합니다.
다니엘과 마리아는 교실에서 의사 소통을 시작했습니다 "가장 친한 친구" 영어로. 그러나 그 남자들은 훨씬 더 공통된 관심사를 가지고 있음이 밝혀졌습니다. 이제 그들의 모임에서 새로운 것을 배울 수 있습니다. 남자들은 서로를 방문하고, 함께 생일을 축하하고, 퀘스트를 마치고 박물관을 방문합니다.
다니엘과 마리아의 우정 - 베스트 프렌즈 재단 사이트의 이야기 중 하나Share Smiles with Lay 캠페인의 일환으로 브랜드가 재단과 협력하도록 영감을 주었습니다.
여름 내내 판매된 Lay's 칩의 각 팩에서 1루블*은 우정 프로그램* 구현을 위해 Best Friends 기금에 미소와 함께 보내질 것이며 Daniel과 Maria는 Lay의 Share Smiles 캠페인의 얼굴이 될 것입니다. .
포괄적 인 우정은 평범한 우정과 다르지 않습니다. 남자들은 마스터 클래스, 스케이트장, 볼링, 카페, 방문하기 위해 걷고 서로 미소를 공유합니다. 거리도 문제가 되지 않습니다. 온라인으로 친구와 대화할 수 있습니다. 또한 베스트프렌드 기금의 프로그램 참가자는 개인 개발과 노동 및 자립 생활의 전문 지식 및 기술 습득에 필요한 지원과 지원을 받습니다.
Lay의 지원 덕분에 Best Friends Foundation은 우정 프로그램의 규모와 지역을 확장할 수 있습니다. 2021년 말까지 러시아의 XNUMX개 도시(모스크바, 보로네시, 니즈니 노브고로드, 카잔, 예카테린부르크, 노보시비르스크)에서 일련의 엔터테인먼트 및 교육 행사가 열릴 예정이며, 이들 지역의 우정 프로그램 참가자들을 위한 포괄적 캠프가 조직될 것입니다. 도시.
전 세계 인구는 200억 명(그 중 1만 명 이상이 러시아인) ~을 가지다 발달 장애 및 지적 장애를 갖고 있으며 장애가 없는 사람들과 동일한 요구 사항을 가지고 있습니다. 그들은 친구를 원하고 친구가 될 수 있지만 종종 사회적 고립에 빠져 있습니다. 장애가 없는 또래와의 의사소통과 우정은 NIDI를 가진 사람들의 사회화를 위한 효과적인 도구 중 하나입니다. 그것 도움이된다. 그들은 사회의 정회원이 되고 그들의 잠재력을 드러냅니다.
“우정 프로그램은 재단의 주요 프로그램 중 하나입니다. 그 목표는 발달 장애가 있는 사람들과 그렇지 않은 사람들 사이에 우호적인 관계를 만드는 것입니다. 우리는 10년 이상 우정 프로그램을 시행해 왔습니다. 이 기간 동안 우정 프로그램의 틀 내에서 열리는 기금의 행사는 NRII의 500명 이상의 어린이와 1명 이상의 자원 봉사자를 하나로 묶었습니다. 현재까지 펀드에는 500개의 개별 우정 쌍이 있으며, 이들의 이야기를 통해 알게되다 재단 웹사이트에서 포괄적인 우정이 일반 우정과 동일한지 확인하십시오.” - "Best Friends" 기금의 이사인 Denis Roza는 말합니다. "Share Smile With Lay's"는 지역 사회에 평등한 기회를 제공함으로써 삶의 질을 향상시키는 것을 목표로 하는 브랜드의 아웃리치 캠페인입니다. 베스트 프렌즈 재단과의 협력은 거대한 생태계의 일부입니다. 재단의 우정 프로그램을 지원하는 것 외에도 우리는 Lay's 칩용 감자 생산에 참여하는 지역 농부들을 지원합니다. 캠페인의 핵심 요소는 인스타그램에서 2월 말에 시작하고 VKontakte에서 1월 XNUMX일에 시작되는 선의 사슬의 개발입니다. VKontakte 선의 체인에 참여하려면 브랜드 AR 마스크와 해시태그 # SmileysLays를 사용하여 소셜 네트워크에서 이야기를 공유할 수 있습니다. 해시태그가 있는 각 스토리에 대해 * XNUMX 루블도 기금으로 이체합니다. 마스크는 카탈로그에서 선택하거나 소셜 네트워크의 단골 영웅 인 고양이 Peach와 함께 친구에게 브랜드 선물을 보내 Lay 's의 메시지로받을 수 있습니다. 그리고 Instagram에서 우리는 참가자들이 웃는 얼굴로 Lay's 팩과 함께 사진을 게시하거나 AR 마스크와 함께 이야기를 게시할 수 있는 콘테스트를 개최할 것입니다. 게시물과 스토리 모두에 해시태그 # SmileysLays를 추가해야 합니다. 모스크바 중심부에 있는 Oktyabr 시네마의 미디어 화면에서 기금의 사람들과 함께 할 수 있는 기회를 제공합니다. 우리는 모든 사람들을 선의 사슬의 일부가 되도록 초대하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 그리고 당신은 항상 미소로 시작할 수 있습니다." - 코멘트 Lay의 브랜드 매니저 Ekaterina Solovieva.